周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递(dì)来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人(rén)把成箱的啤酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们都很好看，发着(zhe)光，怎(zěn)么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想问问：#谁来管管音乐节刺客(kè)#。据不(bù)完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节(jié)就有30多个(gè)，平(píng)均单日票价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比(bǐ)，周杰伦(lún)演唱(chàng)会(huì)前排vip票也就(jiù)一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一边又在各大平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什(shén)么那么贵(guì)

　　过去(qù)几年(nián)一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停的上涨。以成都草(cǎo)莓(méi)音(yīn)乐节为例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节(jié)门(mén)票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四五倍的金(jīn)额才(cái)能买到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先(xiān)忍忍，音乐节出(chū)多了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节的制作成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北京商报记者几年前调(diào)查发现，万人以下(xià)的小型音乐(lè)节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本(běn)则需500万元(yuán)左右(yòu)。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本(běn)。随着音乐(lè)节商业化的(de)逐渐成熟(shú)，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队(duì)和(hé)艺人(rén)支出。

　　近年(nián)一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化”，音(yīn)乐(lè)节(jié)演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏(xià)天》帮助一大批地下乐队(duì)“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部(bù)艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了(le)百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票(piào)价(jià)也随(suí)之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济(jì)水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节(jié)，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价都(dōu)在数千元(yuán)水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数人(rén)意(yì)料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐节仍(réng)然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第(dì)一财经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三年以上(shàng)的(de)音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主要还是(shì)音乐节带来的想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉(lā)的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票(piào)，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒店(diàn)住(zhù)宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等(děng)于54亿(yì)人民(mín)币(bì)。更(gèng)夸张的是，这个(gè)科(kē)切(qiè)拉为期(qī)只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切(qiè)拉音乐(lè)节举办期(qī)间获得了2.12亿(yì)美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业机构，也(yě)悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么有(yǒu)景区、房(fáng)地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现(xiàn)，现在(zài)地(dì)方(fāng)性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局(jú)音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐(ruì)丰(fēng)文化帮助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十(shí)一”期(qī)间(jiān)投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就(jiù)为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来(lái)5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐(lè)节本身(shēn)盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他(tā)相关产业间(jiān)接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和都江堰政府发(fā)布(bù)的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客(kè)，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最(zuì)近频(pín)频(pín)出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越来越猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名(míng)，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上万人关(guān)注。为何？其最根本(běn)的(de)目(mù)的还(hái)是(shì)在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一(yī)步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力，扩(kuò)大消费(fèi)圈(quān)层，以(yǐ)此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群，该年(nián)龄(líng)段(duàn)在购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超过(guò)76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的主流受众群体其(qí)实(shí)和消费品牌们的目(mù)标受众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主(zhǔ)操(cāo)刀不(bù)仅(jǐn)能灵活定价，还能在(zài)线上铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店(diàn)，以及在音乐(lè)节线上线下最大程(chéng)度曝光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说(shuō)到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌自(zì)身辐射的大众人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌(pái)进行释放和加持是(shì)个巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐节(jié)没有那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容过于偏重流(liú)量型(xíng)音(yīn)乐人引起了(le)一定争议，而流量艺人居多也(yě)就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多，那么(me)，谁能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票难求，但有的音乐节(jié)却(què)扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布延期(qī)公告，表(biǎo)示因“不(bù)可(kě)抗力(lì)”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之(zhī)前，青岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德(dé)州(zhōu)向阳(yáng)花音乐节(jié)等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期或(huò)是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什(shén)么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果(guǒ)完(wán)全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不靠(kào)谱(pǔ)的。万一(yī)这个赞助没(méi)到你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的(de)话(huà)，通过这些人群对你的(de)支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐(jiàn)地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了30年的迷笛，已经公开批(pī)判单日千元(yuán)的音乐节，并(bìng)为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把票价压到单日全价悔辱的意思解释，悔辱的意思和拼音是什么199元。

　　音乐节到底能不能值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是看(kàn)演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会对(duì)比国外的音乐(lè)节。但事实上，无论是演出的(de)主题理念打造还是艺(yì)人资(zī)源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足(zú)够(gòu)的成(chéng)长(zhǎng)，是(shì)时候把更(gèng)多的(de)气力放在内容和风格的打磨上了(le)。

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