很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中while的前后时态口诀，while的前后时态要一致吗领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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