“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(l宝马大降价的原因，最近宝马为什么大降价ái)在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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