既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而(ér)在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(希望的拼音是什么táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)希望的拼音是什么销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 希望的拼音是什么