既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗(qí)下(xià勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？)的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？ong>

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对(duì)经济而言，电(勾8是什么意思网络用语，勾8是什么意思？diàn)商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还(hái)是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了(le)「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解(jiě)决的问题。