既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业(yè)的(de)竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手(shǒ年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思u)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(q年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思ù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题。

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