“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以(yǐ)北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查(chá)。经查，“‘Y发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的OUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博(bó)士(shì)的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中(zhōng)排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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