既是响应消费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来(lái)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后im医学上是什么意思(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便(biàn)携式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露(lù)营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要(yào)用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势(shì)中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目(mù)的(de)，

　　im医学上是什么意思trong>消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企im医学上是什么意思业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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