既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为(wèi)62胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸0元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸价格力不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过(guò)去十年(nián)互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费(fèi)者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是(胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸shì)短(duǎn)时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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