“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出(chū)现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五经常对视会产生好感吗，异性经常对视会增加好感个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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