今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后(hòu)默(mò)默(mò)沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商沅有芷兮澧有兰什么意思怎么读，沅有芷兮澧有兰 什么意思的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系(xì)支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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