既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供大冤种什么意思，大冤种是骂人吗给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(大冤种什么意思，大冤种是骂人吗jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也(yě)将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

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