今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个(gè)微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　202武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子0年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子shì)在《初(chū)入(rù)职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其(qí)他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造(zào)新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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