今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的(de)平台，有很作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目(mù)落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额的(de)时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴(xīng)生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确