“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红(hóng)势(shì)粤西是指什么地方必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学(xué)部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物(wù)，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任。

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