韩国(guó)三(sān)大(dà)娱(yú)乐公司之一SM要被收购的新(xīn)闻已(yǐ)经被讨论了一个星期，前老板李秀满从(cóng)“被踢(tī)出公司”到被曝贪污(wū)39亿人民(mín)币，一举一(yī)动都(dōu)在微博网友(yǒu)的注(zhù)视下。网友戏称，微博成了SM和其收购公司的隔空喊话bot。

但无论李秀满和SM的最(zuì)终归宿如何(hé)，一个韩流时代早就已(yǐ)经结束(shù)了(le)，变化最大(dà)的则是韩(hán)国的女子团体。

少女(nǚ)时代开(kāi)创韩流“女帝”时(shí)代

2007年至2009年间出(chū)道(dào)的(de)女团，被称为(wèi)韩国“二代女(nǚ)团”。在2007年(nián)以前(qián)的很久一(yī)段时间(jiān)里，韩国偶像(xiàng)团体(tǐ)都是“阳(yáng)盛阴衰”，以男子(zi)偶像团体为(wèi)主，偶尔出道的几个女团也(yě)是昙(tán)花(huā)一现，完(wán)全没(méi)有机会和当时大热的(de)男团抗衡。

直到2007年，SM公司推出了(le)少女时代(dài)，开启了韩国女团的鼎盛时期。在当年(nián)，少女时代的9位成(chéng)员(yuán)平均年龄只有(yǒu)17岁(suì)，在出道(dào)前的(de)练习(xí)时长(zhǎng)都在5年以(yǐ)上。

2009年，她们推出了第一张迷你(nǐ)专辑Gee。尽(jǐn)管(guǎn)只(zhǐ)是穿着简单的白色T恤和(hé)牛(niú)仔裤(kù)，少(shǎo)女们俏皮清新的样子，配(pèi)上朗朗上口的歌词，这首歌瞬间成(chéng)为(wèi)各大音(yīn)乐排(pái)行榜的榜首，在(zài)当(dāng)年的韩(hán)国三大电视台(tái)拿到了14个(gè)第一(yī)。

很快，这首歌带着少(shǎo)女时代走出韩国，冲向亚洲。作(zuò)为(wèi)开创了(le)一个时(shí)代的女团(tuán)，少女时代在(zài)当年尽可能多地尝试了各种音乐(lè)风(fēng)格。甜美俏皮、复古(gǔ)爵士、暗黑(hēi)girl crush、性感(gǎn)等等。风(fēng)格百(bǎi)变的(de)少女时代(dài)一度被称为“女(nǚ)帝”。

少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称(chēng)为二代女团“三大”。对于国内大多数人来说(shuō)，韩流真正在(zài)中国被熟知，正是(shì)从少女时代在中国(guó)的繁荣开始的。

事实证明，这三个女团(tuán)也(yě)是最(zuì)早将韩(hán)流输出至全世(shì)界的韩国女子团体。尽管在1960年代，曾(céng)有过第一批在美国获得成功的(de)韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody打入美国公告牌百(bǎi)强(qiáng)单曲榜第76位(wèi)，成为(wèi)首个打(dǎ)入(rù)此排行榜的(de)韩国团体。

而(ér)KARA则打开(kāi)了日本市(shì)场。在(zài)以前，日本(běn)的韩流粉丝(sī)只停留在大火韩剧《冬季恋歌》和(hé)男子组(zǔ)合东(dōng)方(fāng)神(shén)起，大多数都是女粉(fěn)丝，而KARA的火爆，让日(rì)本不少10-20岁的年轻男性歌(gē)迷成为了韩流(liú)的(de)追(zhuī)随者(zhě)，开(kāi)创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际(jì)上的高(gāo)速发展之(zhī)路。

在少女时代之后，2009年出(chū)道的“七(qī)雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以(yǐ)及Rainbow也都靠实力成为(wèi)了二代团中(zhōng)独(dú)具(jù)影响力的女子团体。

性感风(fēng)成主流

少女时(shí)代(dài)在全(quán)世(shì)界范围(wéi)内的(de)爆火，让她(tā)们成了第一(yī)个威(wēi)胁到男(nán)团地位的女子团体，但(dàn)打破(pò)男团(tuán)霸榜的少女时代(dài)也曾遭到男(nán)团粉(fěn)丝们的抵(dǐ)制。

同是SM公(gōng)司旗下的男(nán)团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝(sī)群(qún)体，公司为了(le)推动少(shǎ一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次o)女(nǚ)时代(dài)的(de)曝光度(dù)，让她们(men)经常与男(nán)团互动，一起(qǐ)做节(jié)目出广告，没想(xiǎng)到却适(shì)得其(qí)反，少女时代被质疑(yí)蹭热度，恶评(píng)不(bù)断。

成员允(yǔn)儿在(zài)之后的(de)综艺节目里回忆，2008年(nián)少女时代首次集体参加梦想演唱会时(shí)，台下的观(guān)众(zhòng)在她(tā)们表演时关掉了手中的荧光棒与灯牌，静默表示对少女(nǚ)时代的抵(dǐ)制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她们(men)遭遇(yù)过三次。

不过这并不能够阻(zǔ)碍女团的强势发展，少女时代在海内外的热度还在(zài)持(chí)续高涨，韩国国内的女团也开始群雄争霸。随(suí)着女(nǚ)团(tuán)市场的(de)竞争日(rì)趋(qū)激烈，为了打破女粉占绝(jué)大多数的(de)状态，不少女团开始剑走偏锋。

这(zhè)在2010年(nián)至2013年间出(chū)道的第(dì)三代(d一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ài)女团(tuán)身上表现得(dé)最为明(míng)显。也许二代女团还(hái)在(zài)尽可能多(duō)地尝试各种风格，但三代女团普(pǔ)遍着力于(yú)用强(qiáng)势性感(gǎn)风(fēng)打开男性粉丝的市场。

三代(dài)女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等(děng)都是走性感风(fēng)、突出(chū)女性化特征的(de)女团。

她(tā)们在着装及唱跳风格上更博人(rén)眼球。迷你裙、渔网袜(wà)、黑丝、深V等服(fú)装(zhuāng)元素常常(cháng)出现(xiàn)在(zài)她(tā)们的MV或舞台上(shàng)。

起初，这(zhè)种从(cóng)可爱风(fēng)到(dào)性感风(fēng)的转(zhuǎn)变被视作是K-pop女团的新(xīn)突破。但随着女(nǚ)团(tuán)服装越来越大胆(dǎn)，也有了(le)更(gèng)多会(huì)被视作是“擦边(biān)球”或(huò)直接性暗示(shì)的动作。一些女团的舞蹈(dǎo)编排(pái)甚至无法通过(guò)电视台的审核，有不少这(zhè)段时期的女团都被打上了卖肉的标签(qiān)。

性(xìng)感风女团的消亡

也许是败给了女粉(fěn)丝强大的购(gòu)买力，娱乐公(gōng)司逐渐发现，至(zhì)少(shǎo)在(zài)如(rú)今(jīn)的市(shì)场(chǎng)上，得女粉者(zhě)才得天(tiān)下。从(cóng)第四(sì)代开始，女子团体的风(fēng)格变得更(gèng)多(duō)元。

而近年来韩(hán)国女权运动的兴(xīng)起又将(jiāng)女性主题叙事(shì)打造(zào)成了韩国社会(huì)的主流(liú)趋势。偶(ǒu)像产业自然(rán)也受到影(yǐng)响，迎合(hé)男(nán)性观众(zhòng)的性感风(fēng)逐渐成为(wèi)过去式，韩国女团(tuán)转而迎合女(nǚ)粉丝的核心(xīn)诉求。

“K-pop 女(nǚ)子团(tuán)体(tǐ)的(de)成功和日益流行，是(shì)女性粉丝影(yǐng)响的。”在首尔(ěr)延(yán)世大学教授韩国流行文化课程的教(jiào)授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发(fā)生(shēng)了(le)更大的营销转变。

在过去，女团(tuán)成员是被打造出的(de)产物(wù)，被动地接(jiē)受着大众的凝视(shì)。少女时代从未完全主导过自己的(de)音乐或形象，K-pop成员们也一度被西方媒体看作是被造(zào)星工厂(chǎng)打(dǎ)造出的完美(měi)偶像。

但如今的女团展(zhǎn)现出了截(jié)然不同(tóng)的一面，她们(men)每一次露(lù)面(miàn)都在传递更完(wán)整、更真实的现代女性形(xíng)象。

研究韩国流(liú)行文化的Sherman认为，“在西方，我们一(yī)直喜欢女性能(néng)够传达(dá)一(yī)些赋权的信息，即使它是一(yī)种被(bèi)编纂(zuǎn)和商业化(huà)的(de)信息。她们(men)（BLACKPINK）教会(huì)女性相信自(zì)己，这是(shì)美国观众一直(zhí)想要(yào)的(de)。”

Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示(shì)，女团近年来的(de)成(chéng)功正是因(yīn)为她们整体形象的改变(biàn)。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑(sù)造人格独立的新(xīn)时代(dài)女性的(de)“gir crush”风，她们的女(nǚ)粉在80%以(yǐ)上。

尽管如此(cǐ)，韩(hán)流里能产(chǎn)生更(gèng)大利润的还是男团。一直以(yǐ)来，女子团体(tǐ)的利润(rùn)都低(dī)于男子团体，通常情况下，女子团体被视为国内团体，男子团体则(zé)被视(shì)为国际团(tuán)体。

韩国流行(xíng)音乐(lè)市场追踪(zōng)机构 Circle Chart 在去年12月公(gōng)布的年终数据也(yě)显示，女(nǚ)团(tuán)的歌曲播放率最高，但男团的专辑(jí)销量更高(gāo)。去年有 18 张韩国专辑(jí)销量超过 100 万张(zhāng)，在这18张专辑力，有13个(gè)都是由男团(tuán)或男歌手创造的。

流行音乐(lè)评(píng)论家Cha Woo-jin表示，女性和(hé)男性 K-pop 团体有不同的目标受(shòu)众。男(nán)团专注于(yú)与(yǔ)忠实粉丝建立深厚的联(lián)系，通常受众群(qún)体比(bǐ)较(jiào)有限，而女(nǚ)团则旨在(zài)吸引更(gèng)广泛的听众。

一(yī)方面，女团的音乐(lè)更友好，更容易唱(chàng)，而且(qiě)其编舞容(róng)易被更多(duō)的观众(zhòng)群所(suǒ)接受(shòu)。女团会优先考虑本国的粉丝，在排行榜上(shàng)获得成(chéng)功后(hòu)，进而(ér)取得了(le)更多在韩国和亚洲的各个舞台上表演的机会。而男(nán)团一(yī)直更注重提高(gāo)专(zhuān)辑销量，并建立极其忠诚且日益国际化的粉丝群体。

不过这样的局面也许(xǔ)会在未来很快发生(shēng)改变，一(yī)旦女团投入更多资金，她(tā)们的(de)赚钱(qián)能力丝毫(háo)也不会亚于(yú)男团，BLACKPINK就是最(zuì)好的证明。Sherman认(rèn)为，“如果(guǒ)赚的钱(qián)少(shǎo)，那是因为(wèi)一(yī)开始花在支持那些女团(tuán)上的钱少(shǎo)。”

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