很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级(jí)，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的(de)下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(sh精彩演绎是什么意思解释，精彩演绎是啥意思ù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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