既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推(tuī)动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官(guān)方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具(jù)性价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季(jì)活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分产品均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)多多担待是什么意思 多多担待是敬语吗。其中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价(jià)位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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