财(cái)联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合(hé)消(xiāo)费恢(huī)复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者(zhě)分享各地(dì)五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强。除低基(jī)数原(yuán)因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和居民收入(rù)提(tí)升预(yù)期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城(chéng)市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示(shì)，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住(zhù)宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商业网(wǎng)点了解到(dào)，各商业(yè)网点消费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同比去年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期增长80％，销售同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身(shēn)份致电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行(xíng)了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完(wán)，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫基(jī)地，工作人(rén)员表示：“今天(tiān)还是能买到(dào)票。但如果是(shì)本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今HBC路由器能用WiFi吗年(nián)的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可(kě)以看(kàn)到网红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国(guó)接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都(dōu)区(qū)域同比去(qù)年增(zēng)速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的(de)）公交司机说法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到(dào)晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购(gòu)票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大(dà)量(liàng)游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前后车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其(qí)他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客(kè)流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就有(yǒu)连续两天(tiān)16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投(tóu)资者把一天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出(chū)现(xiàn)客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日(rì)很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已(yǐ)经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主(zhǔ)干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时(shí)间，附(fù)近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意(yì)的是，虽(suī)然人流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到各(gè)家购物中(zhōng)心，小到各(gè)家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非(fēi)常(cháng)明显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流分(fēn)布非常不均匀，看(kàn)上(shàng)去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确(què)，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如此(cǐ)巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快(kuài)的(de)是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程(cHBC路由器能用WiFi吗héng)旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是(shì)相对冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕(téng)飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红(hóng)八大局(jú)、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招(zhāo)牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小HBC路由器能用WiFi吗程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进行了(le)控制。对于“流量店”的(de)措施(shī)，当地公安系统在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很好，周(zhōu)边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当(dāng)地(dì)公(gōng)务员处了解(jiě)到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗(gǎng)，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带(dài)动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来(lái)一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现(xiàn)口(kǒu)碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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