唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部(bù)员工(gōng)处获悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了三四个(gè)不同的(de)出海项目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚(shèn)至(zhì)还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押(yā)注出海决心(xīn)的体现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断(duàn)加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人社(吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市shè)交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区(qū)里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成(chéng)立之(zhī)初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随(suí)后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞(páng)大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商业化(huà)的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期(qī)投资。

　　但在平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公(gōng)司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此(cǐ)，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到(dào)新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间内，陌陌在(zài)北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日本东京集中团(tuán)建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌(mò)陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了(le)。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出现(xiàn)在具体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听取来自一线(xiàn)的汇报，并不时(shí)做出(chū)辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至(zhì)在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老(lǎo)板比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资(zī)深员(yuán)工向时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来，张超现在每(měi)天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回归的(de)还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工(gōng)作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐(táng)岩(yán)，正在奋力推动公司创新齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动，鼓励员工提出(chū)新(xīn)的(de)创意(yì)，试图(tú)从中(zhōng)孵化(huà)出新的(de)机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了他的念头(tóu)。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格(gé)魅吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血(xuè)地指出(chū)问题核心所在，对(duì)不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都很(hěn)透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出(chū)错。相比之下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始(shǐ)人与职(zhí)业经理人(rén)的(de)区别。前(qián)者(zhě)往(wǎng)往代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从无到有；而后者却是预算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这(zhè)一新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今(jīn)该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化(huà)了照(zhào)片交友(yǒu)软件咔(kā)咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交友软件对对等众(zhòng)多新(xīn)项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队”创新产品，如(rú)Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然(rán)。可(kě)问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启(qǐ)出海战略(lüè)能否成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发(fā)生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别(bié)推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌(mò)的陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个方(fāng)面均处于劣势(shì)，最后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的(de)是(shì)陌陌(mò)的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的(de)出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了(le)中东地(dì)区的宗教文(wén)化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下(xià)迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场。据(jù)内部员工透(tòu)露(lù)，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降低分(fēn)成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探(tàn)海外版还(hái)在持(chí)续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在印度(dù)和(hé)马来西(xī)亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困(kùn)难(nán)源于公司战略失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于(yú)出海业务并不(bù)重视(shì)，乃至于(yú)在(zài)很长一(yī)段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资(zī)太慎重了(le)，好几(jǐ)个海(hǎi)外(wài)业务只投了十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国市场(chǎng)，你的产(chǎn)品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度(dù)市(shì)场有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交(jiāo)赛(sài)道以(yǐ)来(lái)，7年时间已过(guò)，如(rú)今(jīn)摆在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一(yī)个群狼(láng)环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的(de)现金(jīn)流成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和(hé)天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市