“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)大水冲了龙王庙是什么意思生肖，大水冲了龙王庙是什么意思？学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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