Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因(yīn)为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已经(jīng)拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频(pín)广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告(gào)创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他(tā)们(men)的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类黄喉要煮多久，黄喉要煮多久才能熟火锅(lèi)似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录(lù)或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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