财联社(shè)5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭(píng)借烧(shāo)烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至(zhì)2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济(jì)压舱(cāng)石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因外(wài)，2023年中(zhōng)国消费其(qí)实具有较强(qiáng)的恢复(fù)基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语(yǔ)课(kè)春(chūn)耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公(gōng)里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城(chéng)市(shì)长沙(shā)处(chù)于国(guó)内热(rè)度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个月内用户搜(sōu)索量最高的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖(hú)南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全(quán)面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友总店到(dào)店人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人(rén)次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和(hé)友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区(qū)王府(fǔ)井商(shāng)场(chǎng)客流(liú)达4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥(yōng)军从(cóng)相(xiāng)关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入(rù)翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的(de)地方围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪(nǎ)儿大数据20分米等于多少米 20分米等于多少厘米研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就(jiù)发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后一天(tiān)，但园区内人还是很多，如果想体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙(lóng)坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营(yíng)业额于(yú)4月(yuè)30日(rì)达(dá)到峰值，周同比(bǐ)净增(zēng)长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区实(shí)地了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公(gōng)交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依(yī)然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于(yú)交通(tōng)堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区(qū)的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分(fē20分米等于多少米 20分米等于多少厘米n)别为9场(chǎng)、13场(chǎng)和12场，随(suí)着(zhe)演出(chū)日期临近，演(yǎn)出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当(dāng)天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日考(kǎo)虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预(yù)计演出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节(jié)黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的(de)重要参考(kǎo)指标。从‘五一(yī)’的(de)场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套(tào)停车场仍是(shì)爆满，还有不断(duàn)驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心(xīn)已(yǐ)经挤满人(rén)。“走在主干(gàn)道延(yán)安(ān)路(lù)步行街(jiē)，我前后(hòu)左右(yòu)半米内都(dōu)是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量(liàng)太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人(rén)流量实(shí)际(jì)集(jí)中造(zào)福了(le)少(shǎo)数(shù)商(shāng)家，相当多(duō)的商家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情(qíng)况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年(nián)‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄(zī)博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等(děng)地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市政府在短时间(jiān)内(nèi)做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门人员处获悉，市政(zhèng)府还对物(wù)价(jià)波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量较大(dà)时，一直有派人驻(zhù)场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的(de)氛(fēn)围都(dōu)很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了(le)解(jiě)到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带(dài)动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘这种离淄博很近的(de)城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一(yī)将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的(de)‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多(duō)方(fāng)从业者共(gòng)同努力。”

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