Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获(huò)得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中(zhōng)有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的(de)组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短和精(jīng)确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息(xī)以及转换(h七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数uàn)过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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