很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)2016年是什么年市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一(2016年是什么年yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为(wèi)880万(wàn)台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统2016年是什么年车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去(qù)了(le)，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到(dào)答案。

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