今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号(hpupil是什么意思 pupil是可数名词吗ào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，pupil是什么意思 pupil是可数名词吗总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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