周(zhōu)嘉宁在小说《基本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把(bǎ)成箱(xiāng)的(de)啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的(de)女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这个美好(h夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭ǎo)代价是(shì)越来越大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五月（含“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元高点，双日票价最(zuì)高(gāo)1480元，作(zuò)为对比(bǐ)，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨价，一边(biān)又在(zài)各大(dà)平台(tái)“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什(shén)么那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的(de)价格(gé)在不停的(de)上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭例，有消费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费四五倍(bèi)的金额才能(néng)买(mǎi)到(dào)。

　　疫(yì)情是一个(gè)原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯(kē)在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力强(qiáng)的人(rén)群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还(hái)是因为大型音乐节的制作成本是越来越(yuè)高(gāo)了。北京(jīng)商报记者几年(nián)前调(diào)查(chá)发(fā)现(xiàn)，万人以下的(de)小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和艺人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出(chū)的艺(yì)人出场费(fèi)逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量歌手(shǒu)、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了(le)大(dà)众(zhòng)视角，获得了(le)更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快(kuài)速(sù)增长，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水(shuǐ)涨(zhǎng)船高(gāo)。有业内人(rén)士表示(shì)，随(suí)着(zhe)国内消费人(rén)群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提(tí)高。国外的知(zhī)名音乐节票价都在数千(qiān)元水平(píng)。

　　但出乎大多数人(rén)意料的是(shì)，即(jí)便(biàn)票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见(jiàn)。据(jù)《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中国音乐节(jié)仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也(yě)曾在第一财(cái)经采访时透露(lù)，“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐节，大概(gài)20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占(zhàn)了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的(de)音乐(lè)节(jié)不盈利，但音乐节(jié)炒得(dé)火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实(shí)主(zhǔ)要还是音乐节带来(lái)的想象力太大了，几万人(rén)来到一(yī)个地方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张最(zuì)便宜的入(rù)场门(mén)票，而想(xiǎng)进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的(de)VIP门票已经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿(sù)、班车、食物以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人民(mín)币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭(píng)一己之力直接拉动了举(jǔ)办地的经(jīng)济发展。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办(bàn)期(qī)间(jiān)获(huò)得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有景区(qū)、房地产商、企业(yè)乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多(duō)人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化帮助(zhù)都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届(jiè)西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束(shù)后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸引(yǐn)了超过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所(suǒ)有的吃住(zhù)行(xíng)，每人(rén)玩一(yī)天平均消费500元，每天10万人消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接(jiē)依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利。据华西都市报(bào)和都江堰政(zhèng)府发布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地(dì)2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐(lè)节

　　音乐节势(shì)头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市(shì)场的(de)“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡(dù)到(dào)尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在票务平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本(běn)的(de)目的还是在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出(chū)市场(chǎng)年(nián)度报告》数据，目前演出(chū)市场消费主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音(yīn)乐(lè)节(jié)的主流受众群体其实(shí)和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操(cāo)刀(dāo)不(bù)仅能灵活定价，还能在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的快(kuài)闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下(xià)最(zuì)大程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面(miàn)上现(xiàn)有(yǒu)的品(pǐn)牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参(cān)与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身(shēn)辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖音(yīn)乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于偏重流夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭量型(xíng)音乐人引起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐(lè)节入局(jú)者越(yuè)来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽(suī)然今年演艺活动复(fù)苏(sū)，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先(xiān)后发布延(yán)期公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影响决定延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德(dé)州向阳花音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐(lè)节有多大的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带(dài)动多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐节对(duì)观众有(yǒu)没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张(zhāng)帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完全依(yī)赖于(yú)赞(zàn)助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的(de)。万一这个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有一(yī)个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容(róng)同质化严(yán)重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音(yīn)乐(lè)节票价还在狂飙，卖不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是(shì)早晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单(dān)日全(quán)价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票(piào)价甚(shèn)至物(wù)超所值，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人在谈起(qǐ)音乐节的时候，总(zǒng)会(huì)对比国外的音乐节(jié)。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是(shì)艺人资(zī)源，国内都要差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上(shàng)，国内的音乐节已经(jīng)有(yǒu)足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多的气(qì)力放在内(nèi)容(róng)和风格的打(dǎ)磨上了(le)。

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