今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入(rù)职格(gé)力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明(míng)珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后(hòu)默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的(de)一个(gè)学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的(de)第一(yī)张我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意名片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意)童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常(cháng)，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司(sī)的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直播(bō)等新(xīn)零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群(qún)体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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