Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用(yòng)高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供(康师傅是哪国的牌子？gōng)了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像(xiàng)或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团队或(huò)第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同一(yī)产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足(zú)他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多(duō)详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系(康师傅是哪国的牌子？xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机(jī)会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞(páng)大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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