今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很(hěn)感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的(de)大(dà)项目落(luò)地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她(tā)培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优(y狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字ōu)质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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