今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)。截至(zhì)离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台(tái)发(fā)布的(de)视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销(xiāo)商(shā耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系ng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的(de)第一(y耳根全部小说的阅读顺序是什么，耳根小说阅读顺序关系ī)张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出(chū)席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类(lèi)借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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