很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone12018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历4刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历