“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公蘑菇头比较大做起来，女不怕粗短就怕蘑菇头司。

　　值得注意的(de)是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的(de)需(xū)求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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