既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年(nián)互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处c上标3下标5怎么算公式，c上标2下标5怎么算(chù)。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

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