圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么-橘子百科-橘子都知道

圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先(xiān)是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的(de)徐大王”“LKs”等(děng)几位百万粉丝级别(bié)UP主和(hé)部(bù)分中腰(yāo)部UP主宣布停更，引发外界(jiè)对“B站(zhàn)停(tíng)更潮(cháo)”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼(yú)水心”又(yòu)发布(bù)动态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比较艰难。坊间(jiān)有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂，影视(shì)解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道(dào)还是(shì)与(yǔ)广(guǎng)告投放(fàng)相关的环(huán)境问题所(suǒ)致(zhì)？“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”们又该如何(hé)，才能(néng)养活自(zì)己与团队呢？

　　千万粉的木(mù)鱼水心四个月没广告(gào)，上则(zé)商(shāng)单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉(fěn)丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区的(de)头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年(nián)入选(xuǎn)B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实(shí)的风格深受观众喜爱，一千多则投(tóu)稿中(zhōng)近半作品播放量超过百万次(cì)。其(qí)解说的《红楼梦(mèng)》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放(fàng)量，甚至已(yǐ)超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼(yú)水心(xīn)的更新频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一整(zhěng)年他(tā)更新了57支作(zuò)品，平均下来基本做(zuò)到周更(gèng)。但考(kǎo)虑到其作品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟以上的长视(shì)频，甚至有不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这(zhè)样看(kàn)来，木鱼(yú)水心(xīn)和他的团(tuán)队已是非常勤奋(fèn)。值得一提的是，过(guò)去一(yī)年他几乎放(fàng)弃了热(rè)点，专注于《水浒(hǔ)传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应(yīng)传闻并否认了(le)“停(tíng)更”的说法，表示(shì)正(zhèng)在打(dǎ)磨新作品，但“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　木鱼水心透露，2023年到(dào)目前为止，四个(gè)多月没有接到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的(de)确(què)是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激励养不(bù)活创作者”几乎(hū)已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告商(shāng)单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已(yǐ)经四个月没有接广(guǎng)告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广告了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼(yú)水心(xīn)做了一则(zé)观(guān)影指南，奔驰(chí)广告就是植入在这(zhè)则(zé)视频中。据(jù)花火后台(tái)数据，木鱼水心的植入(rù)视频报价在三十几万、定(dìng)制视(shì)频约要四十几(jǐ)万，此前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平(píng)台、食品饮(yǐn)料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力，这个价格不算(suàn)贵。那么(me)，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了呢(ne)？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发(fā)布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾(céng)引起(qǐ)业内外广泛讨论(lùn)。

　　《2022中国互(hù)联(lián)网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国互联(lián)网广告(gào)市场规(guī)模预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场(chǎng)规模近七(qī)年首(shǒu)次(cì)出现负(fù)增(zēng)长。当广告主(zhǔ)的(de)可支配支出减(jiǎn)少(shǎo)，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网(wǎng)广(guǎng)告市场(chǎng)洞察(chá)》指出，消费不增长(zhǎng)对营销的转化(huà)要(yào)求(qiú)进一步提升，广(guǎng)告营销面临(lín)突破和变(biàn)革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上更垂直(zhí)或(huò)者(zhě)更接近消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共(gòng)识之一(yī)。

　　有一份(fèn)来自B站的数(shù)据可以侧面佐(zuǒ)证这一(yī)点。其2022年(nián)财报信息显示：随着年(nián)龄(líng)增长，B站用户不仅关(guān)注(zhù)游戏、数码、美妆等领域(yù)，还(hái圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么)逐渐展(zhǎn)现出对(duì)汽(qì)车、家装、家电等新领(lǐng)域的(de)消(xiāo)费需求(qiú)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多品牌主(zhǔ)与B站(zhàn)进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频(pín)播放(fàng)次数）增长(zhǎng)，均超(chāo)过了100％。以其中的汽车(chē)区UP主为(wèi)例，接单人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但(dàn)显然，影视(shì)解说在商业化(huà)上并(bìng)不是一个很垂直的赛道(dào)。无独有偶，同样身在影视区(qū)的254万粉丝(sī)UP主“low君热剧”也(yě)在日前透露很(hěn)久没(méi)有商品方找他们打视(shì)频广告了。

　　按照一般思(sī)路(lù)推断(duàn)，影视(shì)类解说最对口的可(kě)能是影视推广。某MCN负责人告诉蓝鲸(jīng)记者，其实(shí)今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项目很多，数量是(shì)超过去(qù)年的。”但整体预算(suàn)变少的(de)情况下，片方也(yě)比较谨慎，尤其对(duì)于投头部(bù)UP会更谨(jǐn)慎一些(xiē)。

　　上述负责(zé)人表示，影视类投(tóu)放主要是(shì)口(kǒu)碑营销(xiāo)，不能(néng)直接转化成(chéng)带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位数(shù)的报价，对片方负担(dān)还(hái)是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认(rèn)为(wèi)，目前(qián)（UP主商(shāng)业化）最(zuì)好(hǎo)的状(zhuàng)态要么就是(shì)缩小团(tuán)队(duì)，要(yào)么(me)就(jiù)是再找点别的(de)经(jīng)营方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务(wù)方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了(le)》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台(tái)的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上(shàng)和该领域内的品(pǐn)牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽(qì)车其实都属于优(yōu)质的(de)变现内容，但(dàn)其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型的大(dà)博主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博(bó)主。而美妆品牌数量(liàng)多，中(zhōng)腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道(dào)。”

　　不(bù)过也有观点(diǎn)认为(wèi)，不少UP主接不到广告(gào)可(kě)能只是“没有(yǒu)合(hé)适的广告”。

　　上述品牌(pái)投放人士告诉蓝(lán)鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受(shòu)众，也就是粉(fěn)丝量级(jí)和他的购买(mǎi)能力是(shì)否足(zú)够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一个创作者覆(fù)盖的粉丝足够(gòu)多，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不(bù)到商单可(kě)能(néng)和(hé)个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要变现主(zhǔ)要(yào)有三大(dà)路径：商单推广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由于影视类内容本身行业的属性和影视(shì)类商单性价(jià)比问题，影视区尤(yóu)其是解说类UP主靠广(guǎng)告商单维(wéi)持生计(jì)的(de)难度在(zài)近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木(mù)鱼水(shuǐ)心这(zhè)样的优(yōu)质内容创作者而言(yán)，剩下的(de)两条(tiáo)路能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网环境中，“内(nèi)容付费(fèi)”往往被(bèi)称为“知识付费”，这二者(zhě)之间的差异(yì)是(shì)整个内容变现环境的缩影(yǐng)。最早研究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫(fū)格伦(lún)认(rèn)为(wèi)，中(zhōng)产(chǎn)阶级正是通过(guò)对理性(xìng)和(hé)效率的追求，建构出新的时间观(guān)念来形成并定义(yì)自己的文化(huà)。这段话投射到我们当代人的(de)内容(róng)消费中(zhōng)便是各(gè)种知识付费类内容。比(bǐ)起(qǐ)娱乐、兴(xīng)趣类，具有工具属(shǔ)性的知识类(lèi)内容往往被视为“更有用”的(de)东(dōng)西，更容(róng)易(yì)吸引大(dà)众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识付费市场(chǎng)规模达112圆的直径符号字母表示R，圆的直径符号字母表示什么6.5亿元，较2015年增长约(yuē)70倍(bèi)，罗振宇和樊登读书会等IP都是这一风潮(cháo)的代表。

　　国内通过书影音(yīn)类(lèi)泛娱(yú)乐内容进行付费(fèi)变(biàn)现的成(chéng)功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记(jì)者：“内容付费只(zhǐ)能是(shì)锦上添花，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利(lì)渠道，除非《反派影评(píng)》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此为主要变(biàn)现途径的(de)UP主也几乎没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直接为内容(róng)买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的(de)生存状况经常被(bèi)拿来与国内对比，近日“停更近两年，李子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合(hé)作伙伴(bàn)计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通(tōng)过(guò)发布内容创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的分(fēn)成收(shōu)益(yì)可达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排(pái)行榜榜(bǎng)首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站的平台激励相比天差地别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成本高(gāo)达180亿元，其(qí)中包括在(zài)直播和广告业务(wù)中给UP主的激励/分成(chéng)达(dá)到91亿元，同比增(zēng)长18％。但(dàn)去年(nián)以来，B站多次变更(gèng)UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反(fǎn)馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者(zhě)，自己并不知道B站的具体(tǐ)现金(jīn)激励算法，后台也(yě)只(zhǐ)给出(chū)了内容(róng)质量、观看时长(zhǎng)等计算维度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接(jiē)不到(dào)广告了(le)？