很难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(x三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么iāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(三生三世枕上书白滚滚的真身是什么，三生三世枕上书中白滚滚的真身是什么le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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