很(hěn)难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同(tóng)比下降5.48％和头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同(tón头发剪了后悔了大概多久能长回来，3天头发长10厘米秘诀g)比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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