很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone1安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方4 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(t安徽合肥瑶海区疫情最新消息 安徽是南方还是北方ái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不(bù)仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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