既是响应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示(shì)，我国2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收(shōu)」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wsiki老师是哪个大学的？àng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环(hsiki老师是哪个大学的？uán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)siki老师是哪个大学的？都有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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