很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造(zào)力(lì)的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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