“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家x;'>威尔士首都是哪个城市 威尔士是哪个国家学(xué)部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信任。

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