“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集(jí)证(zhèng)据(jù)材料(liào电表可以调快慢吗 电表房东能做手脚吗)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由(yóu)五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研(yán)”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等(děng)一(yī)系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的(de)需(xū)求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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