既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发(fā)言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类(lèi)很广，消费者可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多(duō)环境污染有哪些方面，环境污染有哪些英语也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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