财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统旅游城(chéng)市热度不(bù)减，新晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市(shì)场情(qíng)况，经文化和(hé)旅(lǚ)游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国(guó)内旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一(yī)大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花(huā)语课春耕”，中国经(jīng)济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消(xiāo)费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处(chù)于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财(cái)联社记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史(shǐ)记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同比去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店(diàn)人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经(jīng)典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游(yóu)客(kè)告(gào)诉(sù)财(cái)联社记(jì)者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带(dài)动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上(shàng)表示，曾以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)进行(xíng)了(le)限流，只是提前(qián)7天进行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本(běn)是成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地目前(qián)能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票已(yǐ)售完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身份(fèn)致电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天(tiān)还(hái)是能买到票。但(dàn)如(rú)果是本地(dì)人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最后一(yī)天(tiān)，但园(yuán)区内人(rén)还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一(yī)’节(jié)后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域同比去年增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区(qū)客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的(de)门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本(běn)没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社(shè)记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭州其他(tā)主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发(fā)现(xiàn)，距(jù)离西湖较(jiào)近的杭州宋(sòng)城(chéng)景(jǐng)区(qū)，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增(zēng)加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭(háng)州的(de)宋城千古情(qíng)就有连续(xù)两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况(kuàng)来(lái)看(kàn)，我觉得已达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车程约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区(qū)配套配套停车场仍是(shì)爆满，还有(yǒu)不断驶(shǐ)入的私(sī)家车(chē)只(zhǐ)能在(zài)外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位(wèi)，导致小规(guī)模交(jiāo)通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭(fàn)左右时(shí)间，附近地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人(rén)流量分布都严(yán)重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流(liú)量很大(dà)，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿(yuàn)按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不(bù)太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相(xiāng)关负责人对财联(lián)社(shè)记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者，往年(nián)淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车(chē)张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了(le)解(jiě)到，淄博市政府(fǔ)在短(d张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事uǎn)时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)张含韵当年发生了什么事，张含韵以前发生什么事。在旅游服务上，记者从当地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较(jiào)大时，一直有派人(rén)驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场(chǎng)看到，基本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻待(dài)岗，随时(shí)以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一(yī)笔(bǐ)账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房(fáng)难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到了(le)顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与(yǔ)经济(jì)效益(yì)双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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