“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局(jú)，累计销(xiāo)量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的(de)博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，将军三箭定天山指的是谁定天下，将军三箭定天山说的是哪位历史人物说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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