Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和(hé)更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(sh俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米ì)频广告(gào)的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意(yì)整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动(dòng)创(chuàng)建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进行更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达营销人员的(de)信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互(hù)动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业(yè)（俄罗斯女人能接受多少公分长度，俄罗斯人的尺寸是多少厘米B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很(hěn)有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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