今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工资。她(tā)也在视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来(lái)的最(zuì)大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其(qí)他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播(bō)，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那(nà)种分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(mí回族女人为什么离婚少ng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视回族女人为什么离婚少(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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