很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jī嬉水与戏水的意思，婷婷荷花鱼戏水的意思ng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对(duì)营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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