“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关(guān)系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗"“五个(gè)女博士”广(guǎng)告低俗被立案(àn)调查(chá)，背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联，有消费者喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110313.png">

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极(jí)其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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