很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份需求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone成玉元君的身世是什么，成玉元君是什么身份在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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